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为推动妇女就业创业与数字经济深度融合，广州市妇联以“数字赋能妇女发展”公益协作计划三年行动（以下简称“三年行动”）为总抓手，谋划推出“羊城她主播”巾帼电商项目。
10月22日，数字赋能妇女发展——“羊城她主播”巾帼电商公益实战班（增城）开班。活动由广州市妇女联合会指导，广州市妇女儿童发展中心、增城区妇女联合会主办，增城区直播电商协会协办。
数字赋能，三年行动落地电商直播
2026年初，广州市妇联实施“数字赋能妇女发展”公益协作计划三年行动（2026-2028），将数字赋能作为推动妇女全面发展的核心路径。
“羊城她主播”系列赋能活动是市妇联结合广州国家中心城市定位和千年商都产业优势，结合广州本土产业对接和就业转化特色，谋划推出的市级巾帼电商赋能项目。
项目从一开始就将落点放在就业转化上。采取合作模式，面向全市7个涉农区广泛征集具备教学能力和供货体系的合作团队，依托其品牌资源、供货体系与就业渠道，统筹对接各涉农区特色产业优势与妇女就业需求。学员结业后直接对接合作团队的线下供货体系和销售渠道，选品、供货、物流、售后由平台托底，实现“学完即上岗、结业即增收”，这与三年行动提出的“技能型就业+微就业”双轨模式一脉相承。依托这一机制，7个涉农区的农产品、非遗手作、特色文旅等优势产业有了稳定的巾帼直播矩阵，妇女也有了居家灵活就业、轻资产创业的新路子。
广州市妇联工作人员表示，要扛牢数字赋能责任，把“羊城她主播”打造成三年行动落地见效的项目，严把课程质量关、货源质量关，建立“老带新”滚动机制，形成“培训—实训—认证—就业—增收”闭环。
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首站落地增城，看重的是本土农特产品资源优势，也瞄准了全职宝妈、失业待业、农村灵活就业妇女的增收需求。三年行动把农村妇女、待就业育儿妇女等列为数字轻就业人才培养的重点群体，首期班面向的正是这类人群。
主办方表示，将通过专业化、实战化的公益培训，解决农村妇女数字技能薄弱、创业渠道狭窄、就业受限等难题，助力增城本土农特产品上行，推动巾帼电商技能普及，赋能更多妇女发展。
签约环节推动三年行动“公益合伙人”机制在区级落地。与增城4家本土优质供应链企业签订合作协议，建立稳定的农特产品供货渠道。与7个镇街签订“羊城她主播镇街合伙人”合作协议，依托各镇街本土资源与场地优势，构建覆盖全区的巾帼电商服务网络，把培训阵地和就业岗位对接延伸到妇女“家门口”。
一端连着增城农特产品的稳定货源，一端连着镇街的场地与组织网络，助力学员参加学习培训后可以有货品可播、有岗位可上、有阵地可依托，三年行动提出的“培训—就业—创业”全链条赋能机制由此在基层打通。
开班首课，从增城铺向全市
“羊城她主播”巾帼电商公益实战班首课聚焦短视频拍摄，授课讲师以增城丝苗米、迟菜心面等农特产品为例进行拍摄讲解与实操指导。按照三年行动“线上课程库+线下实训营”的培训模式，后续培训还将覆盖账号搭建、话术训练、镜头表现力、直播实操等实用技能，并结合各涉农区产业特色定制内容，逐步形成“通识+专项+进阶”的课程体系。结业后，合作团队将持续提供进阶赋能和资源对接，形成可持续的人才培养和就业增收闭环。
2026年是“数字赋能妇女发展”公益协作计划的筑基搭台之年，“羊城她主播”系列赋能项目将逐步推广向各区，持续吸纳具备教学能力、供货体系和就业渠道的合作团队参与共建，不断壮大公益合伙人队伍，推动直播经济与各区农产品、非遗手作、特色文旅等优势产业深度融合，带动更多妇女在数字经济领域就业创业，助力三年行动弥合数字性别鸿沟、释放数字经济红利，为乡村全面振兴和“百千万工程”贡献巾帼力量。
见习记者 张紫旖
南方+记者 马艺天
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